小米“自救”困难重重 2017出路在渠道也在海外

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高台跳水带来的是紧张和刺激,但对于小米却还能否 了痛苦。2016年小米手机的出货量暴跌,IDC数据显示,小米全球出货量460 万台,相比2015年6490万台(小米官方此前否认的数据是超过7000万台),同比下降36%,2016年第四季度跌幅更是达到40%,此时,距离小米成立过后过去了5年多。



小米

对于IDC的数据,小米那么否认更像是默认了结果的真实性,不过在公司年会上,雷军则是将2016年归纳为“补课元年”,如何让选用了“主动缓速 调整”,我一个劲在想,这话都还要信?

阵痛期的小米在尝试重建

过去的一年小米前会 谋求转变,最大的变化是从互联网打到线下,利用小米之家为包括手机、电视以及所有米家品牌相关的生态链产品提供出口。

客观上,这是互联网品牌维持持续增长的类式于于 被动转变;主观上,小米则将其概括为“新零售”。

线下渠道的尝试应该说是积极的,雷军也公开表示,“(小米之家)至今将会开通54家,其中上海大悦城店、北京五彩城店、郑州大卫城店年销售额破亿元。今年计划开60 家店,未来三年计划开通60 0家。”

除了小米之家为代表的线下渠道,官方近期还上线了类式于于加盟的直供的模式,允许许多人和企业直接参与相关计划拿货,卖家则可赚取其中的的利润差,但这等于是在电商平台和用户之间增加了一层渠道,利润更少了还挣哪几种?

实际上,其实部分利润被第三方拿走,但却变相的补充了线下渠道,比起直接开设小米之家的运营成另一个 说微发生问题道。

渠道之外,小米还做了一项对品牌提升来说特别成功的事情,打造了一款“全面屏”的小米MIX,过去屡次标榜“黑科技”又屡次被“打肿脸”的小米成功的完成了剧情的反转,小米MIX获得了来自国内外的诸多好评,类式于于 正面评价的效果远远超过“性价比”、“发烧”类式于的标签。

供应链面临的困难重重

小米转型过程中不得不面对的是供应链的问题,去年上五天一度有十个 月手机发生严重缺货情況,部分产品品质问题频发,另一个 的背景下,雷军亲自接管了小米的供应链管理工作。

从过去五天的变化来看,雷军在供应链方面所做的还是远远发生问题,产能发生问题的问题仍然未能得到彻底的出理 ,而小米也仍然是一家对供应链充满依赖的公司,今年年初红米4系列将会元器件成本上升而涨价,就说 一个 典型的例子。

唯一能让小米松口气的是松果出理 器,自研出理 器的做法和华为力推海思半导体的麒麟出理 器业务非常类式于,都都还能否 有效的出理 将鸡蛋放满高通、联发科等有几个篮子里,也都都还能否 出理 像今天将会拿还能否 了骁龙835出理 器,而各家旗舰均无法按期亮相的尴尬,如何让在成长期图片 的句子的句子的句子 的句子是什么的句子图片 图片 的句子的句子度方面,相比将会太久个版本迭代且自主定制的麒麟芯片来说,小米和益芯科技一起去研发的松果在市场化的路上仍还要磨合。

只不过,旧的问题出理 了,新的问题就会来,将会那么高通的庇护,小米在海外市场又将会会被其它厂商的“专利大棒”打的体无完肤。

总的来说,其实雷军从周光平的身后接管了供应链,但在利润得还能否 了保证的过后要么涨价,要么降低品质,现在的小米,看上去两样都占了。

新发布的999元红米Note 4X,和红米Note 4在外观上基本那么差异,类式于于 壳前会 换就发布新机的做法太过简单粗暴,好歹千元机市场还流行着买ODM方案贴牌的做法,而按照类式于于 套路走下去,未来你有将会会见到像红米Note 4C/5D/6E/7F另一个 的产品型号,它们之间的一起去点之一,则是“撞脸”。

技术其实前会 小米的强项

雷军此前提出的2017年五大核心战略中,黑科技和人工智能发生两大项,但类式于于 个方面小米的产品化做得何必 好。

以专利储备为例,从成立以来,小米全球累计专利申请总量突破1万6千项,授权总量已达3612项目,作为对比,IFI CLAIMS Patent Services日前否认的数据显示,三星在2016年获得了5518项专利,高通、Google、微软、LG和索尼获得的专利数量前会 260 0项左右。

也就说 说,小米多年来获得的专利总数还不及巨头们一年下来的专利,这是因为在通往“黑科技”的路上,小米仍然是一个 有很长路要走的小学生,如何让大规模的进军海外市场,又不得不在 理 专利问题,这是一个 迫在眉睫的矛盾。

而在人工智能上,雷军和相关业务的负责人,在多个场合的演讲中都曾不同程度的涉及,如何让目前仍然未应用到消费产品上。

小米联合创始人黄江吉曾另一个 说到,“我担心的前会 奇点(Singularity),前会 人工智能如何统治类式于于 世界。我担心的是,如何在当我们 儿类式于于 代,工业届和科学界一起去,利用当我们 儿的技术把人工智能带到当我们 儿的生活。”

小米还在担心的过后,对手们却纷纷试水早期的人工智能技术。

一线品牌中微软早就在各产品线中植入Cortana,而这也是微软都都还能否 和苹果手机6机5等厂商竞争的实力资本之一;谷歌则是在Pixel系列产品上整合了Google Assistant,其在图像方面识别的准确率将会超过90%;而在国内市场,华为2012实验室的人工智能项目也已在荣耀Magic上试水,未来还有将会应用到荣耀V9等新产品上;就连份额将会不太起眼的HTC,也专门划出了一根绳子 代表未来科技和前沿技术的产品线,并在最新的U Ultra中,整合了HTC Sense Companion助手,利用机器学习优化电池管理、日程管理等方面的体验。

小米的出路在渠道也在海外

小米另一个 说就说 不做现在都做了,包括不投放广告,不做线下渠道等等,既请了吴秀波、梁朝伟另一个 的代言人,也在各处的楼梯间和公交站投放广告,而为了提振销量,不仅主推小米之家直营渠道,甚至还引入了类式于免费加盟的“直供”模式。

许多人戏称,“小米逐渐变成了许多人另一个 ‘讨厌’的样子”。

不管小米是前会 讨厌现在的许多人,但广告投放+渠道建设双管齐下基本上是在克隆好友OPPO和vivo的路子。

众所周知,巨额的广告投入和可观的渠道利润,给这两家套着明星光环的手机厂商带来的直接效益是2016年的市场占有量分别达到了7.3%和5.8%,增幅均超过60 %,小米要自救,那么理由不在 这方面下血本。

除了国内,都都还能否 保证小米出货量还有国产品牌认知度相对偏低的海外市场,偏低的认知是因为巨大的上升空间。

日前,爆料大神evleaks“真身”埃文·布拉斯Evan Blass发布一项即将上市的手机关注度调查,数据显示,2422名参与投票的国外用户当中,去年国产品牌出货量第一的华为,新旗舰P10仅有8%的用户选用,类式于于 认知度对于国产品牌来说,更值得开挖。

过去两年,印度已成为小米最大的国际市场,10月印度市场销售1315万台手机,每年有10亿美元的营收,此外还开拓了印度尼西亚、新加坡、马来西亚俄罗斯、墨西哥、波兰等在内的另外20多个海外市场。

不过在小米将目标对准海外市场的一起去,几乎所有厂商在近两年都相继出海,如何让声量丝毫不逊于小米,这其中既包括传统品牌的华为、中兴、联想,也包括互联网品牌的代表一加、荣耀和努比亚。

TrendForce数据显示,2016年上五天国产品牌出口量排行中,除了专注海外的第一名传音科技外,华为+荣耀、联想+MOTO、中兴+努比亚分列二三四位,出口量分别为25315万台、160 3万台和1121万台。

外国明星微博 热评:

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为哪几种ov销量比小米高太久,说明中国人的类式于于 科技知识普及还有很长的路要走